Východisko
Tradingová firma mala marketingový tím aj zakladateľov s jasným hlasom. Problém bol v strede. Manažment nechcel písať blogové texty ani kampane na sociálne siete. Marketing zase nevedel trafiť kvalitu, ktorú by vedenie odkleplo.
Problém
- Zaseknuté schvaľovanie. Texty chodili hore-dole. Nikto nebol spokojný.
- Hlas žil v hlavách zakladateľov. Podcasty, Slack, interné materiály. Nie v briefi pre marketing.
- Málo obsahu. Kým sa niečo schválilo, kampaň už mala byť vonku.
Riešenie: Agent v hlase zakladateľov
Postavili sme vlastné GPT natrénované na interných dátach. Podcastové prepisy, Slack, materiály, ktoré už firma mala. Agent z toho navnímal hlas a tón manažmentu.
Princíp:
- Kontext z firmy, nie z internetu. Agent číta to, čo zakladatelia naozaj povedali a napísali.
- Návrh v ich hlase. Marketing dostane text, ktorý je na nerozoznanie od toho, čo by napísalo vedenie.
- Človek schvaľuje výsledok. Nie každé slovo. Schvaľovací kruh sa skráti, lebo východisková kvalita už sedí.
Čo sa zmenilo
- Obsah ide von. Marketingový tím vyrobí omnoho viac textov a kampaní, a rýchlejšie.
- Menej frustrácie. Manažment prestane prepisovať každý odsek.
- Hlas ostáva vo firme. Keď odíde copywriter, agent ostane. Kontext je v systéme, nie v jednej hlave.
Čo si z toho zobrať do firmy
- Zlý výstup je zlý kontext. Keď agent píše mimo hlas, chýbajú podcasty, Slack alebo interný handbook. Nie „lepší model“.
- Netrénujte na internete. Vlastný hlas je v tom, čo ste už povedali vy. To treba dať agentovi.
- Schvaľujte výsledok, nie každý návrh. Ak prvý návrh znie ako vy, kolo sa skráti samo.
Ako to skúsiť u vás
Ak chcete niečo podobné u vás, začnime 15-minútovým hovorom. Pozrieme sa, či to vo vašej firme dáva zmysel a ktorý z workshopov je najlepší štart. Ďalšie príklady sú v sekcii Z praxe.